Ежа неабходная для маршу і бою, але што піць салдатам?З таго часу, як амерыканская армія высадзілася ў Еўропе ў 1942 годзе, адказ на гэтае пытанне быў відавочны: піце кока-колу ў бутэльцы, пра якую ўсе ведаюць, якая ўвагнутая і выпуклая.
Кажуць, што падчас Другой сусветнай вайны амерыканскія вайскоўцы выпілі 5 мільярдаў бутэлек кока-колы.Coca Cola Beverage Company паабяцала перавозіць Coca Cola ў розныя зоны ваенных дзеянняў і фіксаваць цану ў пяць цэнтаў за бутэльку.Амерыканскія салдаты, намаляваныя на ваенных плакатах, усміхаліся, гатовыя ісці, трымалі ў руках бутэлькі з кока-колай і дзяліліся кока-колай з толькі што вызваленымі італьянскімі дзецьмі.У гэты перыяд фатографы адзін за адным адпраўлялі фотаздымкі, каб зафіксаваць момант, калі пяхотнікі, якія перажылі шмат баёў, пілі кока-колу, уваходзячы ў Рэйн. Другая сусветная вайна адкрыла сусветны рынак для Coca-Cola.У 1886 годзе ў Атланце, штат Джорджыя, Джон Пембертан, былы палкоўнік арміі Канфедэрацыі, наркаман марфіну і фармацэўт, прыдумаў кока-колу.Сёння, акрамя афіцыйных Кубы і Паўночнай Карэі, гэты напой прадаецца і ў іншых краінах свету.У 1985 годзе Coca Cola адправілася проста ў Млечны Шлях: яна села на борт касмічнага шатла Challenger, каб выпіць у салоне. Хоць сёння вы можаце набыць Coca Cola ў розных бутэльках і ў аўтаматах рознай спецыфікацыі, культавы вобраз гэтага сусветна вядомага і беспрэцэдэнтны газаваны напой застаецца нязменным.Увагнутая і выпуклая дугавая бутэлька Coca Cola спалучаецца з маляўнічым таварным знакам кампаніі 19-га стагоддзя з мудрагелістымі шрыфтамі.Мільёны людзей казалі, што Кока-Кола ў бутэльках лепш за ўсё піць.Незалежна ад таго, ёсць навуковая аснова ці не, грамадскасць ведае свае перавагі: знешні выгляд выгнутай бутэлькі і адчуванне змазкі.
Па словах вядомага французска-амерыканскага прамысловага дызайнера Рэйманда Лёві, "бутэлькі Coca Cola - гэта шэдэўры як прыкладной навукі, так і функцыянальнага дызайну. Карацей кажучы, я думаю, што бутэлькі Coca Cola можна разглядаць як творы арыгінальныя. Дызайн бутэлькі лагічны, эканомія матэрыялаў і прыемна глядзець. Гэта самая дасканалая "ўпакоўка для вадкіх рэчываў" у цяперашні час, якой дастаткова, каб залічыць яе ў класіку ў гісторыі дызайну ўпакоўкі.Лой любіць казаць, што "мэтай дызайну з'яўляюцца продажы" і "для мяне самая прыгожая крывая - гэта ўзыходзячая крывая продажаў", у той час як бутэлька кока-колы мае прыгожую крывую.Як дызайн, вядомы ўсім людзям на зямлі, ён гэтак жа папулярны, як Кока-Кола.
Цікава, што Coca Cola прадае салодкі сіроп з какаінам, які падае заяўку на эксклюзіўны патэнт, ужо 25 гадоў.Аднак з 1903 года, пасля адмены какаіну, "стойка з халоднымі напоямі" на стальніцы бара гандляра змешвала сіроп і газіроўку і разлівала іх у бутэлькі для продажу.На той момант кампанія па вытворчасці напояў Coca Cola не распрацавала ўласную "ўпакоўку для вадкасці".Падчас Першай сусветнай вайны, калі амерыканскія ваенныя накіраваліся ў Еўропу ў 1917 годзе, падробленыя напоі былі паўсюль, у тым ліку Cheracola, Dixie Cola, Cocanola і г.д. Coca Cola павінна быць «сапраўднай», каб усталяваць сваю пазіцыю лідэра галіны і гегемоніі. У 1915 годзе Гаральд Хірш, юрыст кампаніі Coca Cola, арганізаваў конкурс дызайну, каб знайсці ідэальны тып бутэлькі.Ён запрасіў да ўдзелу ў конкурсе восем упаковачных кампаній і папрасіў удзельнікаў распрацаваць «такую форму бутэлькі: чалавек у цемры можа пазнаць яе, дакрануўшыся рукой; і гэта вельмі стыльна, нават калі яна зламаная, людзі можна з першага погляду даведацца, што гэта бутэлька колы».
Пераможцам стала Lute Glass Company, размешчаная ў горадзе Тэрэ-Хот, штат Індыяна, чыя праца-пераможца была створана Эрлам Р. Дынам.Яго натхненнем для дызайну сталі ілюстрацыі раслін какава-струкоў, якія ён знайшоў падчас прагляду энцыклапедыі.Факты паказалі, што бутэлька кока-колы, распрацаваная Дынам, больш ўвагнутая і выпуклая, чым сэксуальныя актрысы Мэй Уэст і Луіза Брукс, і занадта пульхная: яна ўпадзе на канвеер фабрыкі па разліву.Пасля тонкай версіі ў 1916 годзе выгнутая бутэлька стала стандартнай бутэлькай Coca Cola праз чатыры гады.Да 1928 годзе продажы ў бутэльках перавысілі продажы прылаўкаў напояў.Менавіта гэтая дугападобная бутэлька выйшла на поле бою ў 1941 годзе і заваявала свет. У 1957 годзе бутэлька Cola Arc адкрыла адзіны важны паваротны момант у гісторыі стагоддзя.У той час Рэйманд Лой і кіраўнік яго штаба Джон Эбштэйн замянілі рэльефны лагатып на бутэльцы кока-колы яркім белым надпісам.Нягледзячы на тое, што гандлёвая марка захоўвае унікальны стыль дызайну Фрэнка Мэйсана Робінсана ў 1886 годзе, гэта дазваляе дызайну корпуса бутэлькі ісці ў нагу з часам.Робінсан быў бухгалтарам палкоўніка Панбертана.Ён добра піша па-англійску шрыфтам «Спенсер», які з'яўляецца стандартным шрыфтам для амерыканскіх дзелавых камунікацый.Яе вынайшаў Плат Роджэрс Спенсер у 1840 годзе, а пішучая машынка з'явілася праз 25 гадоў.Назва Coca Cola таксама была прыдумана Робінсанам.Яго натхнілі лісце кокі і плады колы, якія Панбертан выкарыстоўваў для здабывання кафеіну і вырабу «каштоўных з медыцынскай пункту гледжання» запатэнтаваных напояў.
На фота вышэй - гісторыя гэтай класічнай бутэлькі Coca Cola.У некаторых падручніках па гісторыі прамысловага дызайну (магчыма, у больш старых версіях) ёсць невялікія памылкі (або невыразнасці), а менавіта, гаворыцца, што класічная шкляная бутэлька або лагатып Coca Cola - гэта дызайн Рэйманда Луі.На самай справе, гэта ўвядзенне не вельмі дакладна.Лагатып Coca Cola (уключаючы назву Coca Cola) быў распрацаваны Фрэнкам Мэйсанам Робінсанам у 1885 годзе. Джон Пембертан быў бухгалтарам (Джон Пембертан быў самым раннім вынаходнікам газіроўкі Coca Cola).Фрэнк Мэйсан Робінсан выкарыстаў шрыфт Spenserian, самы папулярны сярод бухгалтараў таго часу.Пазней ён увайшоў у Coca Cola ў якасці сакратара і фінансавага дырэктара, адказнага за раннюю рэкламу.(Падрабязней глядзіце ў Вікіпедыі)
Класічная шкляная бутэлька Coca Cola (контурная бутэлька) была распрацавана Эрлам Р. Дынам у 1915 годзе. У той час Coca Cola шукала бутэльку, па якой можна было б адрозніць іншыя бутэлькі з напоем, і яе можна было б пазнаць незалежна ад дня і ночы, нават калі ён быў зламаны.З гэтай мэтай яны правялі конкурс з удзелам кампаніі Root Glass (Эрл Р. Дын быў дызайнерам бутэлек і кіраўніком формы кампаніі Root). Спачатку яны хацелі выкарыстоўваць два інгрэдыента гэтага напою: ліст какава і бабы колы, але яны не ведалі, як яны выглядалі.Потым у бібліятэцы ў Брытанскай энцыклапедыі яны ўбачылі выяву струкоў какава-бабоў і на яе аснове распрацавалі класічную бутэльку.
У той час іх абсталяванне для вытворчасці прэс-формаў патрабавалася неадкладна адрамантаваць, таму Эрл Р. Дын намаляваў эскіз і вырабіў форму на працягу 24 гадзін, і перад тым, як машыну закрылі, вырабілі некалькі пробных форм.Ён быў абраны ў 1916 годзе і выйшаў на рынак у тым жа годзе, а ў 1920 годзе стаў стандартнай бутэлькай Coca Cola Company.
Левы бок таксама з'яўляецца арыгінальным прататыпам Root, але ён не запушчаны ў вытворчасць, таму што ён няўстойлівы на канвееры, а правы бок - гэта класічная шкляная бутэлька.
У Вікіпедыі гаворыцца, што некаторыя людзі прызнаюць гэтую гісторыю, але многія лічаць, што яна не заслугоўвае даверу.Але дызайн бутэлькі паходзіць ад Root Glass, які ўваходзіць у гісторыю Coca Cola.У той час як Лоў служыў у французскай арміі, пакуль не вярнуўся ў ЗША ў 1919 годзе. Пазней ён аказваў паслугі па дызайне Coca Cola, у тым ліку дызайну бутэлек, і распрацаваў першую кансервавую банку для Coca Cola ў 1960 годзе. У 1955 годзе Лоў перапрацаваў дызайн Шкляная бутэлька Coca Cola.Як бачна з верхняга малюнка, цісненне на бутэльцы было выдалена, а белы шрыфт заменены.
Coca-Cola мае бутэлькі ў розных краінах і рэгіёнах.Кампанія Coca Cola мае шмат прадуктаў і мае розныя невялікія налады, маркі і бутэлькі ў розных краінах.Таксама шмат калекцыянераў.Лагатып Coca Cola быў упарадкаваны ў 2007 годзе.
На малюнку вышэй паказаны пластыкавая бутэлька і шкляная бутэлька Coca Cola classic.Пластыкавая бутэлька Coca Cola (ПЭТ) была перапрацавана толькі ў мінулым годзе, а сёлета была выпушчана на замену пластыкавых бутэлек усіх брэндаў Coca Cola.У ёй на 5% менш матэрыялу, чым у арыгінальнай пластыкавай бутэльцы, якую лягчэй трымаць і адкрываць.Пластыкавыя бутэлькі Coca Cola больш падобныя на класічныя шкляныя, таму што людзі па-ранейшаму любяць шкляныя бутэлькі.
Час публікацыі: 26 кастрычніка 2022 гІншы блог
